مهارات تنظيم حملات وبرامج التوعية البيئية
تنفذ جهات كثيرة حملات توعية بيئية تنتهي بعدد من المنشورات والفعاليات دون تغيير يُذكر في سلوك الجمهور. والسبب غالبًا أن الحملة تبدأ بالرسالة لا بالسلوك المطلوب. يقدّم هذا البرنامج خطوات عملية لتخطيط حملات وبرامج التوعية البيئية وتنفيذها وقياس أثرها، من تحديد الجمهور والسلوك إلى اختيار القنوات والشركاء.
٦ - ١٠ ديسمبر ٢٠٢٦
اسطنبول
5 أيام
USD 4,500تُصمم حملات التوعية البيئية عادة حول مناسبة أو شعار، ويُقاس نجاحها بعدد المشاركين أو المشاهدات. فتغيب الأسئلة الأساسية: ما السلوك الذي نريد تغييره؟ من الجمهور بالتحديد؟ ما الذي يمنعه من التغيير اليوم؟ كما تُكتب الرسائل بلغة علمية أو تحذيرية لا تناسب الجمهور، وتتكرر الحملة كل عام دون تقييم، ويُعمل مع الشركاء والمدارس والإعلام دون تنسيق.
يتبع البرنامج خطوات تخطيط الحملة بتسلسل واضح: تحديد المشكلة البيئية والسلوك المستهدف، ثم فهم الجمهور وعوائق التغيير، ثم صياغة الرسائل واختيار القنوات والأنشطة، ثم التنفيذ مع الشركاء وإدارة الميزانية والجدول، وأخيرًا قياس النتائج والتعلم منها للحملة التالية.
مرتكزات مهنية معترف بها. يسترشد البرنامج بمبادئ التسويق الاجتماعي المعروفة، ومنهجية التسويق الاجتماعي القائم على المجتمع، ونموذج COM-B لفهم السلوك، وإرشادات UNESCO في التعليم من أجل التنمية المستدامة، وأدلة UNEP في التواصل البيئي، ومنهج الإطار المنطقي في تقييم البرامج.
قرارات يحسّنها البرنامج. أي سلوك يستحق حملة وأيها يحتاج إلى حل آخر كالبنية التحتية أو التنظيم؛ من الجمهور الأول بالأولوية؛ أي رسالة وقناة أنسب لكل شريحة؛ كيف تُوزع الميزانية المحدودة على الأنشطة؛ وما المؤشر الذي يدل فعلًا على نجاح الحملة.
طريقة التنفيذ. عشرون ساعة على خمس جلسات، تدور حول حالة عملية واحدة ممتدة: حملة افتراضية لتقليل النفايات البلاستيكية في حي سكني ومدارسه، يعد المشاركون خطتها خطوة بخطوة، من تحليل الجمهور إلى الرسائل والقنوات والشركاء، وينتهون بخطة قياس وعرض قصير للحملة.
خيار التنفيذ داخل المؤسسة. يمكن تكييف البرنامج مع أولويات المؤسسة البيئية وجمهورها وقنواتها الإعلامية وهويتها البصرية، والعمل على حملة فعلية مخطط لها، وتنفيذه لفرق البيئة والاتصال والمسؤولية المجتمعية معًا.
الفئة المستهدفة
الأهداف العامة
المحاور و المحتوى
الكفاءات المستهدفة
اسطنبول
موضوعات ذات صلة
يطلب من موظف العلاقات العامة أن يكتب خبرا، ويرد على صحفي، ويستقبل وفدا، وينظم فعالية، ويدير حسابا رسميا، وغالبا دون إعداد منظم لأي من ذلك. يساعد هذا البرنامج المشاركين على اكتساب المهارات الأساسية للعلاقات العامة والإعلام: فهم الجمهور، والكتابة الإعلامية، والتواصل الشفهي، والتعامل مع الصحفيين، وتنظيم الأنشطة، وقياس نتائج العمل.
لندن
١ - ٥ نوفمبر ٢٠٢٦الهدف من هذه الدورة التدريبية هو تزويد المشاركين بالمهارات والتقنيات المتقدمة في كتابة البيانات الصحفية والتقارير المفيدة.
دبي٩ - ١٣ نوفمبر ٢٠٢٦تزويد المهنيين بمهارات العلاقات العامة الأساسية وتقنيات العرض التقديمي الفعّالة لتمثيل مؤسساتهم بفعالية وتعزيز ثقة الجمهور وتقديم رسائل مؤثرة سواءً مباشرةً أمام جمهور أو عبر قنوات الإعلام.
الكويت١٥ - ١٩ نوفمبر ٢٠٢٦